Подающие рекламу прямо обожают ультракороткие видеоролики. Они полагают, что это поможет сэкономить, а какая там длина телевизионного эфира – не суть важно, всё равно заметят и выделят. Однако неумолимые исследования свидетельствуют: если ролик на ТВ будет короче двадцати секунд, его ни один из зрителей (разве что кроме специально ставящих такую цель) заметить не может. Поэтому стремление сэкономить таким путём категорически неоправданно. Это имеет основания буквально на психофизиологическом уровне, то есть сколько бы раз не была показана коротенькая реклама, она замечена не будет и потому станет лишь очередным способом бесполезной траты больших денег, хотя размещение рекламы на ТВ является на сегодняшний день самой эффективной рекламой.

Когда реклама на телевидение только начинала приходить, она копировала особые рекламные мини фильмы для кинотеатров, не более трёх минут длиной. По мере того, как аудитория телезрителей росла, длительность роликов снижалась. В шестидесятые годы она упала до минуты, десятью годами позднее до полуминуты, а потом и более короткой длины. Тогда вспыхнули дискуссии об эффективности такого подхода, поскольку спад влияния рекламы по мере её укорочения отставал от снижения расходов на оплату трансляции. Первые исследования показали, что при ускорении (запомним этот момент!) обычных длинных роликов с полуминуты до 24 секунд результат оказался выше. Заметим, что ускорение показа – не то же самое, что выбрасывание лишней продолжительности.

Пытались обосновать такое видение эффективности на основе закона Фехнера… но применяли его без учёта порога чувствительности, то есть минимальная длина видеоклипа, проходящая мимо сознания, в расчёт не принималась. В результате можно встретить публикации, как приветствующие очень короткую рекламу, так и принципиально отвергающие её. Одни утверждают, что четверть минуты на ТВ имеют половину результата полуминутного ролика, другие же авторы приходят к мнению, что эффект от пятнадцатисекундной рекламы социологически достоверными методами обнаружить нельзя.

Сопоставление публикаций данной тематики даёт возможность сделать фундаментальный вывод о причинах такого расхождения мнений. Он заключается в том, что различные авторы, занимающие ту или иную позицию относительно пользы от краткой рекламы, просто пользуются несопоставимыми теоретическими и экспериментальными установками.