Витрину можно смело причислить к инструменту торгового процесса. Именно она, чаще всего, и привлекает к себе внимание потребителя. Витрина – это своеобразная реклама, действие которой – мгновенно. Её преимущества перед иной рекламой (к примеру, в СМИ) – очевидны: эта реклама располагается непосредственно там, где продаётся товар; товар представлен «живьём»; покупатель находится в окружении других заинтересованных покупателей, и этот интерес усиливается.
Наиболее эффективным инструментом продвижения товара служат витрины из стекла. Установленные в магазинах, бутиках, ресторанах, они не просто дань «витринной» моде, а расчётливый маркетинговый ход продавца. Если ранее стеклянные витрины играли роль обычных магазинных окон, то сегодня они являются инструментом эффективной работы торгового комплекса или торговой точки.
Маркетологи вовсе не случайно обратили внимание на стекло. Оно, являясь прозрачным и прочным материалом, как нельзя более подходит для презентации товаров. А современные технологии позволяют изготавливать стеклянные витрины, которые отвечают не только стандартам безопасности, но и любым изысканным вкусам дизайнеров.
Они могут производиться из обычного стекла, толщиной 6-8 мм. Толщина стекла задаёт параметры прозрачности, веса, надёжности и безопасности всей конструкции. Но там, где требуется повысить безопасность, используются специальные закалённые стёкла или стёкла триплекс. Кроме того, витринные стёкла могут быть гнутыми, матированными, прозрачными, узорчатыми, окрашенными в любой цвет. На стёкла можно наносить логотипы и надписи, выполненные разными технологиями. Технические характеристики стекла и его необычайное многообразие позволяют в дизайне достигать ярких, неординарных эффектов. Именно многообразие стекла делает витрины самобытными, непохожими друг на друга: будь то красивая конструкция для ювелирных изделий, или книжная витрина, или витрина для продовольственных продуктов.
Производители стеклянных витрин ориентируются, в первую очередь, на профиль продукции и стиль фирмы-заказчика. С этой целью и берётся за исходное различные виды стекла, а также – фурнитуры. При необходимости добавляются в конструкцию зеркала, что усиливает свет и ощущение объёмности интерьера магазина. Подсветка витрин и введение в дизайн декоративных элементов, сочетающихся со стилем магазина, способствует гармоничному восприятию покупателем торгового комплекса и, как правило, способствует успешной торговле.
