В связи с тем, что дорогостоящие ролики на телевидении все меньше оправдывают свое предназначение, вызывая у большинства зрителей лишь раздражение, производители товаров и услуг ищут альтернативные методы воздействия на потенциальных клиентов. Людям, научившимся игнорировать информацию, которая навязывается им в перерывах между новостными блоками и прерывает просмотр фильмов, намного труднее абстрагироваться от статичных уличных плакатов.

Реклама сити-формата в Воронеже, как и в других крупных российских городах все больше набирает обороты. К этому направлению относятся постеры, размещаемые в отдельно стоящих конструкциях, на тротуарах вблизи от проезжей части. Эти небольшие световые короба ориентированы и на пешеходов, и на водителей и пассажиров автотранспорта и работают все 24 часа в сутки. Некоторые модели снабжаются функцией прокрутки, благодаря которой один короб могут использовать сразу для четырех разных заказчиков.

Не менее эффективна реклама на пилонах квадратной и круглой формы. Последние вызывают у публики позитивные ассоциации со старинными тумбами для афиш и объявлений. Учитывая широкий ассортимент товаров и услуг, нуждающихся в привлечении внимания массового потребителя, маркетологи предлагают сити-форматы широкой и узкой направленности. Так, пилоны, интегрированные в остановочные павильоны общественного транспорта, предназначены по большей части для «безлошадной» категории населения. Световые стенды, установленные на автозаправках, ориентированы на ту же аудиторию, что и дорожные щиты в Воронеже и других крупных населенных пунктах. При этом статичная реклама на автозаправках и остановках обладает высокой эффективностью, поскольку в этих местах продолжительность зрительного контакта возможных потребителей товаров и услуг с важной информацией возрастает в разы.

Благодаря разветвленной сети сити-форматов, опутавшей весь город от центра до окраин, заказчики могут охватить целевой рекламой нужные им районы или кварталы, руководствуясь данными, полученными в результате маркетинговых исследований. Так, информацию о предложениях банков, автомобильных концернов, строительных компаний, крупных торговых или развлекательных центров принято размещать вдоль центральных городских магистралей и на подступах к указанным предприятиям. Сведения о вновь открытых магазинах, кафе, ресторанах, распродажах потребительских товаров располагают вблизи с этими заведениями или на остановках тех маршрутов, которые позволяют быстро до них добраться.

Благодарим сотрудников проекта www.proutdoor.ru за помощь в подготовке материала.