Современные выставки поражают своим масштабным размахом и затраченными на них материальных средств. Выставки в настоящее время – это непросто способ показать широким массам некоторые достижения науки, техники, других сфер человеческой деятельности, но и получить возможность ярко разрекламировать необходимые товары. Что же такое выставка в современном понимании. Выставка – это публичная демонстрация компании и продукции, которую она производит, донесение необходимой информации рекламного характера до потенциального потребителя или партнёра. Изначально выставки были придуманы для демонстрации результатов рукодельного искусства. Потом люди поняли, что выставки можно проводить и в рекламных целях. Так, в 1851 году была проведена первая в мире выставка достижений сельскохозяйственной продукции.

Каждая компания, желающая участвовать в выставке должна не просто организовать наилучший сценарий подачи своей продукции, но и понести достаточно большие материальные затраты, которые вносятся в виде входного взноса. Очень важно, не только грамотно организовать место выставки, но так же позаботиться о персонале, который будет представлять вашу компанию на выставке, например, заказать оригинальные шнурки для бейджей, заказать красивую форму для сотрудников. Организаторы выставки тщательно планируют рациональное расположение каждого участника в зале павильона. Это делается для того, чтобы посетители выставки имели возможность максимально увидеть и воспринять всю информацию, которую хотят преподнести участвующие компании. Главная задача компаний-участников привлечь внимание посетителя. Далее, стенд или платформа должны побудить желание подойти к нему, узнать как можно больше информации о представленном продукте и вызвать потребность в дальнейших действиях посетителя.

Чтобы добиться этих целей, организаторы платформы или стенда должны оформить его таким образом, чтобы не быть похожими ни на один из других присутствующих на выставке участников. То есть, дизайн должен получиться индивидуальным, особенным. Цветовая гамма и световое сопровождение нужно организовать ярким, светлым, разноцветным, но не режущим глаз. Продукция компании может быть представлена реальной единицей или масштабированным макетом для наглядности. Макет может быть как уменьшенных размеров, так и увеличенных. Для того чтобы представленная продукция была более привлекательной, организаторы часто прибегают к эффекту движения. Часто внимание посетителей привлекают аппетитно одетые девушки, зазывающие людей к просмотру товара.