Федеральная антимонопольная служба подготовила и внесла в Госдуму законопроект, согласно которому звук рекламы не должен быть громче такового у телевизионных и радиопрограмм.
Данный законопроект, вносящий изменения в Федеральный закон "О рекламе", был разработан с подачи президента РФ Владимира Путина, поручившего привести, наконец, громкость звука рекламы к разумным пределам и уравнять ее с громкостью прерываемых им теле- и радиопередач. Новый нормативный документ предусматривает отмену требований о необходимости наличия технического регламента для определения количественных параметров соотношения уровня звука рекламы и уровня звука теле- и радиопередач. Планируется, что степень несоответствия уровня звука рекламы и теле- и радиопередач будет определять Федеральная антимонопольная служба, используя при этом специальную методику измерения уровня громкости звука, разработанную Минкомсвязи России.
Как отмечается в распоряжении президента, данные нововведения увеличат эффективность осуществления государственного надзора в рекламной сфере. Но решится ли полностью проблема недобросовестности рекламы? Об этом журналисты спросили председателя совета директоров ОАО "Научно-диагностический центр клинической психиатрии" Александра Хаминского : «Я хотел бы сказать, что реклама по своей сути не может быть добросовестной, т.к. она нужна для того, чтобы эффективно управлять поведением людей методами психологического воздействия, такова уж ее природа. Целью создателей рекламы является полный контроль над сознанием потребителей, позволяющий программировать их поведение. Давайте вспомним, как порой надоедают «бьющие по ушам» рекламные ролики. Иногда контраст между звуком рекламы и фоновым уровнем настолько значителен, что может испугать и вызвать резкий дискомфорт. Для чего это делается? Дело в том, что любой громкий звук вызывает у нервной системы ориентировочно-оборонительную реакцию, в результате чего наше внимание моментально фокусируется на источнике сигнала. Понижается критичность восприятия информации и весь мутный рекламный поток начинает проникать мозг. Однако, не звуком единым... Подобные технические методы можно и не применять, если владеешь основами психологии. Взгляните: все наши рекламные сюжеты буквально напичканы подтекстами и двусмысленностями, которые на «загнивающем Западе» уже давно разбирали бы в судах ввиду явных нарушений прав потребителя. Еще один пример недобросовестной рекламы — т.н. «бесплатные» подарки, стоимость которых уже заложена в цену главной покупки. И, конечно, апогей недобросовестности рекламы — пресловутый «25-й кадр», когда посредством современных электронных средств сознанию доносится скрытое изображение или акустическое сообщение. При этом подобные прецеденты у нас уже были. В этой связи я не вижу в новом законопроекте «Берлинскую стену», ограждающую потребителя от недобросовестной рекламы, но с чего-то же надо начинать».
