Мы живем в 21 веке, веке инноваций, рыночной экономики, ВТО и, конечно же, информатизации. Для человека 21 века, важно знать - что, где, как и когда. Реклама играет неотъемлемую часть не только интерьера города, но источником информации тысячи жителей городов каждый день. Сегодня реклама важна не только для компаний, но и для потребителей. На сегодняшний день существует несколько десятков наименований рекламных носителей. Технологии наружной рекламы прогрессируют, что приводит к 100% привлечению внимания всех прохожих.
Влияет ли поведения потребителя на рекламную стратегию фирмы? Этот ответ очевиден - Да! Влияет! Реклама и создана для потребителя. Например, одна из самых эффективных видов рекламы является баннерная реклама, которую кстати вам может изготовить компания . К примеру, если реклама для ночного клуба, она должна по максимуму доходить до целевой аудитории, реклама на ТВ, радио, журналах, световые короба и прочее. Реклама компании не обязательно должна быть дорогой, она должна быть доступной тем, для кого она предназначена. С каждым днем образ жизни миллион граждан меняется, а соответственно видоизменяется и реклама. С тех пор как, людей на улице в темное время стало больше, реклама на многих носителях стало световой. С того времени как, поток автомобилей увеличился, количество и разнообразие наружной рекламы, также, увеличилось. Таким образом, поведение потребителей прямо пропорционально видоизменяет наружную рекламу.
Проблема часто заключается в определении целевой аудитории, Это является особенно сложным на промышленных рынках, поскольку там не всегда очевидно, какие группы принимают соответствующие решения. Многие рекламные кампании проводятся впустую, именно из-за этого. Стиль жизни поспешно меняется, что также является причиной бесчисленных не эффективных рекламных кампаний. Потребитель сегодня в центре внимания, ведь именно он решает, стоит ли покупать ваш продукт.
В результате, каждый день проводятся сотни маркетинговых исследований, по изучению поведения и предпочтений потребителя. Кстати, вернемся опять же к баннерой рекламе, которая считается одной из самых эффективных и в тоже время недорогих. Многие, думают, где заказать изготовление баннера в Киеве? Мы рекомендуем обратиться в компанию PSP.
Подводя итоги рассуждений, хотелось бы отметить следующие:
• Важным является определение целевой аудитории, не для каждого товара\услуги это легко;
• необходимо выявить основные поведенческие характеристики;
• важным для рекламной компании является не ее дороговизна, а ее доступность для потребителя;
• ядром рекламной стратегии является потребитель, соответственно все в рекламной стратегии должно зависеть от него.