Современные компании все чаще изменяют тактику продвижения своего товара и от идей, сопряженных с огромными затратами на рекламу, которые якобы гарантируют неимоверный успех и увеличение прибыли. Сейчас все «фишки» ставятся на максимальное качество и оригинальность, как самой рекламы, так и ее размещения. Например, полимерные шильды – сегодня очень популярный вид рекламной продукции, наряду с другой сувенирной продукцией.

Главная проблема, с которой сталкивается каждый производитель, это то, что по прошествии определенного времени любая реклама надоедает потребителям и даже в какой-то степени начинает быть раздражителем, вызывая не те эмоции и мысли, которые изначально хотел заложить в умы потребителей рекламодатель.

Стандартные типы рекламных носителей «приедаются», потребитель перестает обращать на них внимание, и их эффективность соответственно начинает стремительно снижаться. Конечно, если вы изготовите брендированные брелки, то от них эффекта будет больше, чем от традиционных сувениров. Естественно это процесс может занимать достаточно долгий период времени, а не происходит за один-два дня. Но, как правило, результат всегда сводится к одному: за те же самые деньги на точно таких же носителях производитель получает желаемую рекламу, но результаты, получаемые в процессе ее реализации, значительно ниже ожиданий заказчика.

Однако увеличение количества рекламных носителей абсолютно не выступает гарантом эффективности рекламной кампании. Чаще всего, даже самые большие затраты не оправдывают себя и примеров тому масса! Не спасают даже качественные и интересные идеи. Так в чем же дело? Ответ напрашивается сам собой: сделать интересную и качественную рекламу достаточно просто, а вот найти эффективный и нестандартный способ донести ее до потребителя крайне сложно.

В последнее время специалисты по рекламе используют в основном 2 способа решения данного вопроса. Производитель должен установить свои приоритеты и решить для себя хочет он просто привлечь как можно больше клиентов, размещая свою рекламу повсеместно, либо же в приоритете привлечь внимание потребителя оригинальным подходом, зачастую даже провокационным, но задержать внимание и еще больше «подсадить» потребителя на свой рекламный ход.

Какое же нестандартное место следует выбрать компании, которая стремиться привлечь большее число клиентов? На самом деле вариантов множество. Это могут быть рекламные сообщения на ступеньках эскалатора, или же на поручнях в общественном транспорте. Именно так поступили рекламщики в Швейцарии. В автобусах, ручки, за которые обычно держатся пассажиры во время движения, были сделаны в виде часов конкретной марки. Чуть выше было написано послание, адресованное пассажирам, которое гласило: «Померь эти чудесные часы немедленно!». И когда во время движения люди брались за те самые резиновые ручки, получалось так, что часы, как будто надеты на руку. Несомненно, это привлекло потребителей и вызвало общественный резонанс.

Креативная и вышедшая за рамки стандартов реклама всегда непредсказуема. Вряд ли можно удивить избалованного потребителя обычным роликом по телевидению, на страницах газет или на огромных билбoрдах. Провокационное всегда запомнится. Это как аксиома, не требует доказательств и аргументов, т.к. такая реакция прописана человеческой психикой.

Со временем, люди, пускай даже единожды увидевшие такой рекламный шедевр, сами превращаются в рекламных агентов, да и еще и абсолютно бесплатных. Они непременно расскажут об увиденном друзьям, близким и знакомым, тем самым значительно повысив эффективность вашего сообщения, превращая информацию в «сарафанное радио». Нестандартная реклама, наверно, единственный способ, который позволяет привлечь такое количество бесплатных пиарщиков. И это, безусловно, является огромным плюсом, особенно если учесть тот факт, что все это происходит одновременно с постоянным подорожанием традиционных средств рекламы. Кстати, именно относительно низкая стоимость нестандартной рекламы стала одной из главных причин его широкого использования для проектов, связанных с реализацией социальных кампаний, в рамках которой бюджет всегда ограничен и требует минимизации затрат. Это вовсе не призыв отказаться от рекламы по ТВ, СМИ и прочих стандартных типов рекламы. Это альтернативный взгляд на рекламную кампанию производителей товаров и услуг. При широком выводе новой продукции на рынок вряд ли возможно обойтись без телевидения. Только оно обеспечивает необходимый охват потенциальной аудитории. Тем не менее, нестандартные носители вполне способны добавить «изюминку» в рекламную кампанию, внести свой значительный вклад и тем самым вызвать к ней повышенный интерес.