Развитие гибридных семейно-развлекательных центров – это то, зачем стоит будущее данной индустрии. Но в последнее время набирает оборотов противоположное направление – тематические FEC. Впервые профильные комплексы для развлечений появились еще в 90-х годах прошлого века. В те времена концепция их функционирования была основана на бизнес-стратегии и принципах бренда, к которому она была привязана. Сегодня профильные заведения не привязывают себя к конкретным именам, но при этом используют отдельно взятые интересы общества.
Проектирование развлекательного центра – это не просто решение вопроса, где купить игровые автоматы. Прежде чем заниматься данным бизнесом, нужно знать о таком направлении как «еdutаinmеnt». Оно сочетает в себе обучение (еducаtiоn) и развлечение (еntertаinmеnt). Эдьютэинмент-центры представляют собой развлекательные комплексы, в которых дети и подростки могут осваивать и упражняться в разных профессиях в процессе игры. Также подобные центры называют «городками профессий».
Первый проект, пользующийся успехом в разрезе данной концепции, – развлекательный центр в Мексике. Он появился в далеком 1999-м, а уже в 2006-м году франшизы «KidZаniа» были куплены в Японии. 2014-й год: «Кидзания» покоряет территорию Бразилии, Чили, Малайзии, Таиланда, Филиппин, Южной Кореи, ОАЭ, Сингапура, Египта, Индонезии, Португалии, Саудовской Аравии, Турции, Индии, Катара и Великобритании.
Операторы утверждает, что для воссоздания всех условий успешного функционирования бизнеса нужно было инвестировать около 20-ти миллионов долларов. Окупиться проект может и за счет спонсоров, и за счет многочисленных посетителей. В игровых залах подобных заведений обыгрываются профессии доктора, продавца в супермаркете, программиста, шеф-повара, нефтяника, строителя и т.д. Каждый зал оформляют в корпоративном стиле фирмы-спонсора. Также в зале устанавливаются развлекательные автоматы, цены на которые не пугают операторов – инвестиций хватает на высококачественное развлекательное оборудование. Дополнительный доход можно получить из продажи взрослых и детских билетов, а также из сопутствующих услуг.
Средний размер спонсорского взноса составляет около 40%. Хотя если посмотреть на эдьютэинмент-центр в Дубае, то там его спонсорами выступают Кока Кола, МакДональдс, Сони и прочие известные бренды. Размер их инвестиций составляет до 55% от общего размера выручки. Направление стремительно развивается и находит своих поклонников в разных странах. Об этом свидетельствует появление новых сетей «городков профессий»: KinderCity в Швейцарии, Minоpоlis в Австрии. Даже в странах СНГ уже появляются первые edutainment: киевские центры Kidlаndiа и KidsWill, петербургский «городок профессий» КидБург.
Целесообразно размещать edutainment-центр на базе нового помещения или на территории торгово-развлекательных комплексов. Для обустройства заведения необходимо не менее тысячи квадратных метров (ведущие центры данной области занимают все 3 тысячи квадратов). Отдельно в пределах центра необходимо обустроить специальные павильоны (от тридцати до ста штук), в которых будут отображаться разные профессии. Во многих павильонах монтируется игровое оборудование, мерчендайзеры и кран-машины. Подобные «городки профессий» нужно открывать только в крупных населенных пунктах.
Входные билеты в заведение продаются на целый день, ведь посетители оставляют в эдьютэинмент-центрах столько денег, сколько захочется. Согласно статистическим данным, визитеры подобных центров задерживаются в них на 3-4 часа. Для обеспечения комфортного времяпровождения нужно заблаговременно позаботиться о напитках и вкусных закусках. С этой целью на территории комплекса должен быть размещен ресторан или кафетерий.
